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La personnalisation n’est plus un gadget marketing réservé aux géants du web, elle est devenue un réflexe chez une nouvelle génération de e-commerçants, qui se lancent sur des marchés saturés et cherchent vite un avantage décisif. Entre la fin annoncée des cookies tiers, la hausse des coûts d’acquisition et l’exigence d’expériences plus fluides sur mobile, ces acteurs misent sur des parcours individualisés, des recommandations plus fines et des messages mieux ciblés. Derrière la promesse, il y a des chiffres, des contraintes techniques et un enjeu central : convertir sans gaspiller. Un...
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